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Así te ve Google.
Lo primero que un cliente ve de ti no es tu web: es tu resultado de Google y la tarjeta que sale al mandarla por WhatsApp. Pon tu dirección y míralos como los ve él.
Qué estás mirando
Un resultado son tres piezas.
Lo que sale en Google no lo elige Google del todo: tres de las cuatro piezas las escribes tú, y casi nadie las escribe. Aquí las ves como las ve quien te busca.
El título
Es el enlace azul y es lo que decide el clic. Sale de la etiqueta
<title>de tu página, aunque Google se reserva el derecho de reescribirlo si cree que el tuyo no encaja con la búsqueda — lo hace en torno al 60 % de las veces cuando el título es genérico o está relleno de palabras. Caben unos 60 caracteres antes del corte.La dirección
Google ya no enseña la URL entera: enseña el nombre del sitio y la ruta en migas. Una ruta que se lee («/servicios/tienda-online») dice de qué va la página antes de leer nada; una de números no dice nada y ocupa lo mismo.
La descripción
Los dos renglones grises. Salen de tu
meta descriptiony no cambian tu posición ni un puesto — cambian cuánta gente hace clic estando en el mismo puesto, que a efectos de visitas es lo mismo. Caben unos 160 caracteres. Si no la escribes, Google recorta un trozo de la página, y el trozo que elige rara vez es el bueno.La tarjeta que viaja por WhatsApp
Cuando alguien manda tu enlace por WhatsApp, LinkedIn o Slack, lo que se ve no es tu web: es la tarjeta que declaran tus etiquetas Open Graph. Sin imagen declarada, tu web viaja como un enlace pelado, y un enlace pelado se abre mucho menos que una tarjeta con foto.
Lo que nos preguntan
Cómo se ve tu web, y por qué así.
- ¿Por qué Google no usa el título que he puesto?
- Porque lo reescribe cuando cree que el suyo encaja mejor con la búsqueda. Los motivos habituales son un título repetido en media web, uno relleno de palabras clave separadas por barras, uno demasiado largo, o uno que no contiene nada de lo que la persona ha escrito. La solución no es pelearse: es escribir un título que ya sea el que Google pondría.
- ¿Cuánto puede medir el título?
- Unos 60 caracteres. El corte real va por ancho en píxeles y no por letras —una «m» ocupa el triple que una «i»— pero 60 es la cuenta con la que trabaja cualquiera y no falla por mucho. Lo importante va delante: si se corta, que se corte la parte que no hacía falta.
- ¿Y la descripción?
- Unos 160 caracteres. Por debajo de 110 Google suele descartarla y escribir otra por su cuenta, así que una descripción de dos palabras es lo mismo que no tenerla. Y no se repite en dos páginas: dos descripciones iguales le dicen a Google que las dos páginas son la misma.
- ¿Cambiar la descripción me hace subir de posición?
- No. La meta description no es un factor de posicionamiento y Google lo ha dicho por escrito. Lo que cambia es el porcentaje de gente que hace clic viéndote en el mismo sitio. Estar el noveno y que te pulse el 3 % en vez del 0,4 % multiplica por siete las visitas sin moverse un puesto.
- ¿Por qué mi web sale sin foto cuando la mando por WhatsApp?
- Porque no declara imagen social, o la que declara no se puede descargar desde fuera. Se arregla con dos etiquetas en la cabecera —
og:imageyog:title— y una imagen de 1200×630. No es decoración: es la diferencia entre que tu enlace se abra o pase de largo en un grupo. - ¿Cuánto tarda en actualizarse lo que sale?
- Lo que enseña Google es la última copia que rastreó, así que un cambio en el título puede tardar de días a semanas en verse. En Search Console se puede pedir la reindexación de una URL concreta y eso lo acorta a horas. Esta herramienta no mira la copia de Google: pide tu página ahora y te enseña lo que Google verá la próxima vez que pase.